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農政・その他関係

多視点型農業マーケティング

  • 書籍コード: 26-30
  • 規格: 新書判・197頁
  • 価格: 933円 (税込)

フィールドワークに基づく、実践的なマーケティング手引書

広告業界でのノウハウをもとに、実績を上げた農業マーケティングの先駆者である平岡豊氏が「実践型農業マーケティング」の続編として著した最新刊「多視点型農業マーケティング ―6次産業化へのヒント77 ―」。
著者は、日本農業はこれまで「単視点的」発想での施策が多かったのではないか?と農業関係者に問いかけ、新たな視点で現状を見直し、打開策を見いだすよう意識改革を促す。
「生産条件不利地域は品質条件有利地域」、「産地間競争から産地間協調」、「私情と市場と至上の3つのシジョウ原理」など、本書にちりばめられた数多くの「平岡語録」から、経営のヒントや地域おこしのヒントをつかんで欲しい。全国農業新聞への連載「マーケティング・アイ」から選りすぐのコラムを77件掲載

目 次

第1章「多視点」についての考察
第2章「適正消費」を多視点で構築しよう
第3章 「3つの視点」を、マーケティング活動に生かそう
第4章 マーケティングアイデア77

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